AI vs. tekstschrijver: kan AI jouw teksten schrijven?

Tue, 29 Sep 2026 13:11:17 GMT

AI kan inmiddels prima teksten schrijven. Dat betekent alleen nog niet dat goede communicatie vanzelf uit een AI-tool komt rollen. Een sterke tekst begint namelijk niet bij de woorden, maar bij wat je wilt vertellen, tegen wie, waarom en wat jou anders maakt dan een ander. Ik gebruik AI zelf dan ook graag als hulpmiddel. Maar mijn vak eraan uitbesteden? Dat gaat me te ver.

Van achterblijver naar AI-gebruiker

AI is inmiddels niet meer weg te denken. Ik had er op tijd aandelen in moeten kopen denk ik, want die boot heb ik flink gemist.

Tijdens mijn communicatieopleiding leerde ik ooit over de adoptiecurve van Rogers. Die verdeelt mensen grofweg in vijf groepen als het gaat om nieuwe ontwikkelingen en technologie:

De Innovators zijn mensen die gelijk super enthousiast zijn en direct de nieuwste technologie willen gebruiken. Ook als die technologie nog helemaal niet lekker werkt en je er eigenlijk nog niets mee kan.
Daarachter komen de Early adopters . Die wachten de eerste experimenten heel even af, maar zodra iets interessant dreigt te worden, zijn ze er als de kippen bij.
Dan volgt de Early majority . De groep die denkt: leuk hoor, maar rommel er eerst maar even mee, haal de kinderziektes eruit en bel me daarna nog eens. Eigenlijk heel efficiënt denk ik dan; een ander stopt zijn tijd erin om iets te finetunen en eenmaal gebruiksklaar, besluit deze groep er ook maar eens een blik op te werpen.
Daarna komt de Late majority . Heerlijk trouwens hoe er alleen in die naam al een klein oordeel verstopt zit. Deze groep is dus ‘laat’ in het gebruik van nieuwe (of op dat punt niet meer zo nieuwe) technologie. Maar geef ze eens ongelijk. Als jouw beroep vraagt om veel verantwoordelijkheid en beslissen over grote budgetten, dan wil je alles goed gecheckt hebben voor je ja zegt op het gebruik van een nieuwe techniek.
En dan zijn er nog de Laggards . Letterlijk vertaald: ‘achterblijvers’ of ‘treuzelaars’. Een treuzelaar zie ik trouwens nog wel een keer aankomen, maar een achterblijver klinkt toch alsof die inmiddels ergens bij een verlaten bushalte staat. Zij gebruiken een nieuwe technologie vooral als het echt niet anders meer kan.

AI is inmiddels wel voorbij de experimenteerfase

Tot zover het lesje communicatietheorie, want volgens mij is AI inmiddels ruimschoots aangekomen bij de early majority. Het is niet meer iets waar alleen techliefhebbers mee experimenteren. Heel veel mensen gebruiken AI inmiddels gewoon tijdens hun dagelijkse werk. Ik ook.

Ik gebruik het bijvoorbeeld als een soort denkarchief. Ideeën die in mijn hoofd rondzwerven gooi ik erin en laat ik structureren. Dat scheelt tijd. Soms gebruik ik het als klankbord. Voor mijn interieuropleiding maak ik er sfeerbeelden mee. En als ik drie verschillende recepten heb gevonden voor iets wat ik wil bakken, laat ik ze vooral lekker samenvoegen tot één boodschappenlijst. Dat soort dingen vind ik ideaal.

Ik was in het begin behoorlijk terughoudend over AI. Inmiddels denk ik dat we wel kunnen vaststellen dat het meer is dan een hype. Voor mijn gevoel lijkt de verandering op wat internet ooit heeft gedaan: niet omdat alles ineens verdwijnt, maar omdat de manier waarop we werken verandert. En behoorlijk ook.

Kan AI teksten schrijven? Natuurlijk

Als tekstschrijver en communicatieadviseur krijg je tegenwoordig onvermijdelijk een keer de vraag: “Maar teksten schrijven, dat kan AI nu toch gewoon?”

Ja. Natuurlijk kan AI teksten schrijven. Ik vind het eerlijk gezegd een beetje zinloos om vervolgens een lijst van twintig punten te maken met alles wat AI zogenaamd níét kan en een tekstschrijver wel. Die lijst verandert namelijk waarschijnlijk alweer voordat je deze blog opnieuw hebt gelezen.

Deze vraag vind ik daarom veel interessanter: wanneer is een tekst goed? Want een tekst produceren is iets anders dan bepalen of die tekst ook past bij de boodschap die je wilt vertellen.

Goede communicatie begint voordat je ook maar één zin schrijft

Een AI-tool kan razendsnel een blog, webtekst, nieuwsbrief of LinkedIn-post voor je maken. Maar daarvoor moet iemand nog steeds weten wat er eigenlijk verteld moet worden. Wie wil je bereiken? Wat moet iemand na het lezen weten, voelen of doen? Welke informatie is relevant en wat kan eruit? Welke tone of voice past bij jouw organisatie? Waarin onderscheid jij je van je concurrent? En misschien wel de belangrijkste: wat wil je eigenlijk helemaal níét uitstralen?

Dat zijn communicatiekeuzes. Pas daarna komen de woorden. Daar zit wat mij betreft ook een belangrijk verschil tussen “een tekst laten maken” en professioneel aan je communicatie werken.

Als iedereen dezelfde AI gebruikt, hoe onderscheidend ben je dan nog?

Daar komt nog iets bij. AI kan individueel verrassend creatief uit de hoek komen, maar zodra je naar grotere groepen kijkt, wordt het verschil met mensen interessant.

Onderzoek naar verschillende AI-modellen laat namelijk zien dat hun antwoorden onderling veel meer op elkaar lijken dan de antwoorden van verschillende mensen. Verschillende AI-modellen komen dus relatief vaak in dezelfde hoek uit, terwijl mensen gezamenlijk vaker met onverwachte of afwijkende ideeën komen.

Dat betekent natuurlijk niet dat ChatGPT, Claude, Gemini en alle andere tools precies dezelfde tekst voor je schrijven. Zo simpel is het ook weer niet. Maar het ondersteunt wel een belangrijke bevinding: als veel bedrijven met vergelijkbare prompts aan vergelijkbare AI-tools vragen om hun teksten te schrijven, ligt een zekere eenvormigheid op de loer.

Daar ligt ook precies de denkfout achter de vraag: “Kan AI mijn teksten niet gewoon schrijven?” Want volgens mij wil vrijwel iedere ondernemer of organisatie juist één ding: herkenbaar en onderscheidend zijn. Je wilt niet klinken als de zoveelste interieurzaak, het zoveelste adviesbureau of de zoveelste horecazaak. Je wilt klinken als jóu.

Daarom zie ik AI graag als hulpmiddel, maar niet als vervanging van het denkwerk dat aan goede communicatie voorafgaat. Juist je eigen verhaal, keuzes, toon en identiteit maken uiteindelijk het verschil.

AI of tekstschrijver? Wat mij betreft allebei

Ik zie AI daarom niet als iets waar tekstschrijvers zich krampachtig tegen moeten verzetten. Integendeel. Ik hoop vooral dat AI mensen helpt om hun eigen werk makkelijker en sneller te doen. Dat saaie klusjes minder tijd kosten, dat je sneller overzicht krijgt, dat ideeën makkelijker geordend worden en dat je op bepaalde taken tijd bespaart. Tijd die je vervolgens kunt gebruiken voor het werk waarvoor jouw eigen kennis en ervaring juist nodig zijn.

Ik gebruik AI zelf ook op die manier. Maar het verandert voor mij niets aan één belangrijk uitgangspunt: ieder vak vraagt om vakkennis. Een goede tekstschrijver levert niet alleen woorden. Die stelt vragen, denkt mee, haalt boven tafel wat jou onderscheidt en vertaalt dat naar communicatie die bij jou past.

AI kan daarbij een geweldig hulpmiddel zijn, maar jouw verhaal en identiteit beginnen nog steeds bij jou. Wil je die vervolgens met kwaliteit en aandacht onder woorden brengen? Dan drink ik graag een keer thee met je.